Blättern oder bleiben ?
Die Entscheidung, ob eine Anzeige wahrgenommen wird, fällt blitzschnell. Auch die Dauer der Wahrnehmung ist äußerst kurz. Es sind in der Regel nur wenige Sekunden. Die Elemente der Gestaltung Bild, Headline, Copy und Logo müssen sofort funktionieren. Eine gute Anzeige zeichnet sich dadurch aus, dass die Kernbotschaft mit nur wenigen Worten intelligent transportiert wird – vermittelt durch eine attraktive Visualisierung, die sofort das Interesse des Betrachters weckt und durch eine typografische Gestaltung, die den Textinhalt ansprechend aufbereitet.
Blättern oder bleiben? Es gilt, den Empfänger im Kommunikationsprozess sofort für sich zu gewinnen.
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